【家電網(wǎng)HEA.CN 7月15日微信原創(chuàng)】近日，格力電器(000651)發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收695億元-725億元，盈利63億-72億元，同比下降48%-54%。

公告稱，公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)主要為家用空調(diào)、暖通設(shè)備的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。業(yè)績(jī)下降的主要原因是新型冠狀病毒肺炎疫情期間，空調(diào)行業(yè)終端市場(chǎng)銷售、安裝活動(dòng)受限，終端消費(fèi)需求減弱。

直播銷售228億 仍擋不住業(yè)績(jī)腰斬

2020年的6月18日，由董明珠主持的格力電器直播帶貨創(chuàng)下102.69億元的銷售額成績(jī)。感受到直播所帶來(lái)的好處，7月10日，董明珠在江西贛州開(kāi)啟格力電器今年的第六場(chǎng)直播。截至7月11日0點(diǎn)，本場(chǎng)直播最終完成銷售額50.8億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從4月份首次直播帶貨以來(lái)，董明珠6場(chǎng)直播帶貨的總銷售額已經(jīng)超過(guò)228億元。

但是直播所帶來(lái)的營(yíng)收卻難以填補(bǔ)整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)的下行。2019年，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)遭遇近三年來(lái)的首次出貨量下滑。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2019年中國(guó)空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1979億元，同比下降1.6%，自2017年增速下滑以來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)保有量為4.5億臺(tái)，預(yù)計(jì)中國(guó)空調(diào)更新?lián)Q代比率為64.1%，存量市場(chǎng)成為拉動(dòng)中國(guó)空調(diào)消費(fèi)的主要?jiǎng)恿ΑＥc此同時(shí)，自2017年以來(lái)，我國(guó)空調(diào)銷量開(kāi)始低于產(chǎn)量，行業(yè)產(chǎn)銷率初年下滑，2019年我國(guó)空調(diào)產(chǎn)量為21866萬(wàn)臺(tái)，超出銷量500萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)銷率為97.9%，行業(yè)存在產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題。有分析認(rèn)為，房地產(chǎn)市場(chǎng)的回落，農(nóng)村市場(chǎng)的增量難以支撐大局，導(dǎo)致中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)陷入供需失衡狀態(tài)，行業(yè)進(jìn)入下行階段。

受空調(diào)行業(yè)整體下行影響，空調(diào)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。統(tǒng)計(jì)顯示，2019年2月底開(kāi)始，空調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格一路走低，雙十一期間空調(diào)價(jià)格一度觸底，線上掛機(jī)均價(jià)僅為2393元。除價(jià)格戰(zhàn)外，空調(diào)企業(yè)之間還通過(guò)相互舉報(bào)來(lái)打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，2019年6月初，格力舉報(bào)某空調(diào)企業(yè)產(chǎn)品能效不達(dá)標(biāo)，董明珠還在今年入夏前表示已經(jīng)買回各種企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行檢測(cè)，發(fā)現(xiàn)不合格依然舉報(bào)。另外，在今年7月的中國(guó)移動(dòng)招標(biāo)項(xiàng)目中，格力更是將矛頭直指美的，認(rèn)為對(duì)方惡意抹黑，事件最后也不了了之。

進(jìn)入2020年，受新冠肺炎疫情影響，空調(diào)行業(yè)終端市場(chǎng)銷售、安裝活動(dòng)受限，終端消費(fèi)需求減弱，進(jìn)一步打擊各大空調(diào)企業(yè)的業(yè)績(jī)。據(jù)格力電器公布的一季度報(bào)告顯示，2020年一季度，格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入203.96元，同比下滑49.70%；實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)15.58萬(wàn)元，同比下滑72.53%。去年雙十一期間格力空調(diào)的大降價(jià)，顯示格力已經(jīng)無(wú)法擺脫空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)的影響，加上其他空調(diào)企業(yè)在直播等銷售渠道的拓寬，格力電器在空調(diào)的龍頭地位進(jìn)一步受到挑戰(zhàn)。

另辟蹊徑卻受阻 如今淺水困蛟龍

實(shí)際上，作為深耕空調(diào)市場(chǎng)多年的企業(yè)，格力電器很早就看到中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的局限性。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)水平逐漸提升，空調(diào)已經(jīng)從過(guò)去的增量市場(chǎng)變成存量市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)的“血腥”程度是只增不減。因此，格力一直在嘗試著跳出空調(diào)市場(chǎng)這一“淺水”，進(jìn)入更深的“深海”當(dāng)中。

2015年，格力嘗試進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域，并推出第一代格力手機(jī)，但市場(chǎng)反響平平。后續(xù)，格力又推出了格力手機(jī)2、格力手機(jī)色界、格力手機(jī)3等3款手機(jī)，卻也未能收獲消費(fèi)者青睞。以2019年3月發(fā)布的格力手機(jī)3為例，到目前為止，發(fā)布的15個(gè)月內(nèi)，格力手機(jī)3在格力官網(wǎng)僅售出85臺(tái)。

2017年，格力電器攜手珠海銀隆，希望借此進(jìn)入新能源汽車領(lǐng)域。但是在經(jīng)歷了短暫蜜月期后，珠海銀隆陸續(xù)爆出資金鏈斷裂、各地工廠停工的消息，管理層之間也出現(xiàn)難以彌補(bǔ)的矛盾。2018年11月13日，已經(jīng)更名為“銀隆新能源股份有限公司”的珠海銀隆通過(guò)官微發(fā)出《致銀隆新能源股份有限公司各股東的函》，稱銀隆原董事長(zhǎng)魏銀倉(cāng)、原總裁孫國(guó)華涉嫌通過(guò)關(guān)聯(lián)交易侵占公司利益，涉及金額超過(guò)10億元隨后，魏銀倉(cāng)也向相關(guān)媒體表示，已經(jīng)起訴格力電器董事長(zhǎng)董明珠。2020年，董小姐的“新車”：新能源汽車銀隆艾菲面市，但是由于董明珠與銀隆內(nèi)部之間的糾紛恩怨，業(yè)界普遍不看好銀隆的這部新產(chǎn)品。

同樣是2017年，董明珠在格力電器年度股東大會(huì)上提出芯片會(huì)成為公司未來(lái)的發(fā)力重點(diǎn)，并表示要在2020年投入500億元。但是有行業(yè)人士表示，芯片行業(yè)技術(shù)更新速度快，它是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，包括設(shè)計(jì)、制造、封裝測(cè)試等，都有專業(yè)公司，其中特別是制造，需要大量長(zhǎng)期的人才和資金投入，特別是在高端芯片上。面對(duì)2020年業(yè)績(jī)?cè)獾街貏?chuàng)，格力電器是否還有“500億元”來(lái)支撐自己芯片事業(yè)的發(fā)展呢？

此外，格力電器的第二大股東京海擔(dān)保從7月1日至9日期間，分5次以大宗交易的方式合計(jì)減持格力電器4288.18萬(wàn)股，占總股本的0.71%。減持完成后，京海擔(dān)保持有格力電器總股本比例由此前的8.91%降至8.20%，套現(xiàn)約合25億元。有行業(yè)人士稱，京海擔(dān)保是由全國(guó)各地格力電器經(jīng)銷商組成的合資公司，為格力電器的重要股東，雙方是共生關(guān)系，利益有著高度一致性。

值得一提的是，2017年至2019年，格力電器毛利率分別為32.86%、30.23%、27.58%，2020年一季度格力電器毛利率為17.49%。有分析者擔(dān)心，經(jīng)過(guò)2020年的疫情打擊后，格力電器或許會(huì)從白電第一的位置跌落，退居第三。