原創(chuàng)@新熵作者丨依曼 編輯丨蕨影

格力電器渠道改革任重道遠(yuǎn)，再度加碼汽車領(lǐng)域！

近日，王自如發(fā)文稱被深圳市南山區(qū)人民法院強(qiáng)制執(zhí)行案件重審申請(qǐng)已立案審查。王自如的社交平臺(tái)已許久未更新，這也是他從格力離職以來首次在自己的社交賬號(hào)發(fā)聲。

▲ 圖/微博截圖

在王自如今年8月中旬離職后，格力電器的新零售仍在繼續(xù)推進(jìn)落地。奧維數(shù)據(jù)羅盤顯示，雙十一大促的首周，格力在國(guó)內(nèi)空調(diào)的線上、線下市場(chǎng)的份額或排名均有所提高。10月14日至10月20日，格力在國(guó)內(nèi)空調(diào)線下市場(chǎng)的銷售額居首位，份額達(dá)到37.38%；同期，在國(guó)內(nèi)空調(diào)線上市場(chǎng)的銷售額份額為27.64%，同比增長(zhǎng)4.99個(gè)百分點(diǎn)，增速超過了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美的。

同時(shí)，格力電器又有大動(dòng)作。天眼查顯示，上海格力汽車科技有限公司10 月 11 日成立，注冊(cè)資本2000萬人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍含汽車零部件研發(fā)，汽車零部件及配件制造等等。股權(quán)全景穿透圖顯示，該公司由上海捷英途新材料科技有限公司、格力電器旗下珠海格力智能裝備有限公司共同持股。

這一舉動(dòng)，仍被市場(chǎng)視為格力再次加碼布局新能源造車賽道。

入局造車

董明珠很早就已經(jīng)有造車的想法。2016年，銀隆的業(yè)務(wù)主要是新能源客車和鋰電池制造，董明珠對(duì)銀隆的發(fā)展前景充滿信心，以個(gè)人資產(chǎn)入股銀隆。在此之后的兩年時(shí)間里，銀隆在新能源客車市場(chǎng)中取得了顯著成績(jī)，銷量穩(wěn)居全國(guó)前四位。可惜2018年，銀隆遭遇了嚴(yán)重的資金鏈危機(jī)，多次被曝光拖欠供應(yīng)商貨款。同年其內(nèi)部管理層也爆出涉嫌侵占公司利益高達(dá)10億元的丑聞。2019年，銀隆新能源客車的銷量出現(xiàn)了驚人的下滑。2020年起，該企業(yè)陷入了持續(xù)虧損的困境，到2020年底，銀隆的負(fù)債總額已突破225億元。2021年格力以18.3億元獲取銀隆新能源30.47%的股權(quán)，再加上董明珠先前個(gè)人所持有股份的授權(quán)，使得銀隆正式成為了格力電器的控股子公司，后續(xù)則更名格力鈦新能源。只不過，格力的輸血也沒能讓格力鈦的銷售狀況得到明顯改善。

在2023年6月的格力股東大會(huì)上，董明珠仍然對(duì)格力鈦的未來充滿信心，稱“坑有個(gè)填平的過程，我覺得是非常有希望的?！?截至2024年6月30日，格力鈦新能源總負(fù)債為247.86億元，凈虧損19.05億元。

格力鈦這個(gè)坑還是不小的，此番成立汽車科技公司，想必是董明珠已正式開啟了填坑之旅。值得注意的是，新成立的公司并未涉及汽車整車制造業(yè)務(wù)。董明珠接手格力后，積極推動(dòng)多元化戰(zhàn)略。不僅涉足造車領(lǐng)域，還進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)。對(duì)于格力手機(jī)的銷量，董明珠當(dāng)時(shí)也信心滿滿：“格力手機(jī)未來目標(biāo)5000萬臺(tái)應(yīng)該沒什么大問題”。

可惜手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)過于激烈，去年甚至傳出格力手機(jī)核心團(tuán)隊(duì)解散的消息，但董明珠對(duì)此予以堅(jiān)決否認(rèn)。如今小米的第二款車即將面世，格力手機(jī)依然默默無聞。

渠道改革

從表面上看，格力電器上半年?duì)I收、凈利潤(rùn)雙雙增長(zhǎng)，這份成績(jī)單還算亮眼。

今年上半年，格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入997.83億元，同比微幅增長(zhǎng)0.55%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)141.36億元，同比增長(zhǎng)11.54%。其中，空調(diào)收入占比提升至78.14%，而去年同期占比為70.54%。然而，去年收入增長(zhǎng)相對(duì)最快的綠色能源業(yè)務(wù)，在今年上半年的收入同比銳減31.84%至19.87億元。

但如果和同為家電制造的美的及海爾對(duì)比，無論是營(yíng)收還是凈利潤(rùn)的增速，格力都顯得有些遜色。同期，美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入2172.74億元，同比增長(zhǎng)10.3%，凈利潤(rùn)為208.04億元，同比增長(zhǎng)14.11%；海爾的營(yíng)收為1356.23億元，同比增長(zhǎng)3.03%，歸母凈利潤(rùn)為104.2億元，同比增長(zhǎng)16.26%。

家電行業(yè)分析師劉步塵對(duì)“時(shí)代周報(bào)”記者表示，格力電器對(duì)空調(diào)單一產(chǎn)業(yè)的依賴度不降反升，從一個(gè)側(cè)面表明格力多元化之路依然坎坷。今年以來，格力電器持續(xù)加碼渠道改革，成立家用電器經(jīng)營(yíng)部，任命盧陸群為該部門的銷售總監(jiān)，分管家用電器經(jīng)營(yíng)部。

作為渠道改革負(fù)責(zé)人的王自如離職后，格力電器在河南舉辦2025年度營(yíng)銷峰會(huì)，董明珠稱，“現(xiàn)在我們?nèi)珖?guó)的渠道變革，基本上每個(gè)省份都已經(jīng)全部到位。”從雙十一的線上、線下市場(chǎng)的份額或排名來看，格力電器確實(shí)有提升，但未來依舊任重道遠(yuǎn)。如今家電市場(chǎng)的增幅，正處在低位。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)表明，2023年家電市場(chǎng)全年增幅2.9%，大盤低位運(yùn)行，2024年，預(yù)計(jì)家電市場(chǎng)仍面臨著極大的需求增長(zhǎng)壓力，全年零售額規(guī)模同比僅增長(zhǎng)0.7個(gè)百分點(diǎn)。因此，現(xiàn)在僅依靠空調(diào)業(yè)務(wù)的格力電器，在多元化發(fā)展的道路上需要付出更多努力。