酷熱的夏天讓人們的心情有些煩躁，似乎氣溫都在逐年回升，全國(guó)各地都已經(jīng)發(fā)放了一年一度的高溫補(bǔ)貼。如今，空調(diào)已經(jīng)成為每戶家庭不可或缺的重要產(chǎn)品，它可以緩解夏天帶來的炎熱，讓人們?cè)诳崾钪H感覺一絲涼意。在空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，新的“空調(diào)之王”正式問世，平均每天進(jìn)賬7.7億。對(duì)此不得不感慨：董明珠的格力空調(diào)究竟輸在哪里？

蟬聯(lián)第一的格力空調(diào)，品牌價(jià)值高達(dá)1207億

由于各個(gè)地區(qū)的氣候條件存在差異，所以各個(gè)省份發(fā)放的高溫補(bǔ)貼時(shí)間有所不同。其中，北京、上海、山東等省份從6月開始發(fā)放高溫補(bǔ)貼；海南省從4月開始發(fā)放高溫補(bǔ)貼；遼寧和湖南從7月開始發(fā)放高溫補(bǔ)貼。值得一提的是，高溫補(bǔ)貼是國(guó)家專門提供給高溫戶外作業(yè)勞動(dòng)人民的福利，畢竟空調(diào)在炎炎夏日的存在意義很大。在我國(guó)的空調(diào)市場(chǎng)上，排名三強(qiáng)的空調(diào)品牌分別是格力、美的和海爾，它們被人們視為國(guó)產(chǎn)空調(diào)品牌的“3大巨頭”。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)今年一季度的空調(diào)銷量達(dá)到了789萬臺(tái)，與同期相比增長(zhǎng)了65.2%。作為聞名全球的空調(diào)品牌，格力空調(diào)無疑是令人關(guān)注的。格力集團(tuán)的董事長(zhǎng)董明珠在空調(diào)行業(yè)享有名聲，在“最具影響力的商界領(lǐng)袖50強(qiáng)”榜單中排名第十，是一位成功的女企業(yè)家。

“好空調(diào)，格力造”一直都是格力集團(tuán)的廣告標(biāo)語，而且格力電器的品牌價(jià)值達(dá)到了1207.78億元，成為家電行業(yè)的冠軍。從20世紀(jì)90年代初期成立至今，格力空調(diào)的產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)多年成為全國(guó)第一，并且突破了1000萬臺(tái)大關(guān)一度成為世界第一。

美的超越格力，成為新的“空調(diào)大王”

然而，隨著美的空調(diào)和海爾空調(diào)的強(qiáng)勢(shì)崛起，昔日的“空調(diào)大王”格力面臨落后。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，格力集團(tuán)全年的營(yíng)業(yè)收入下降至1704.97億元，歸屬于母公司的凈利潤(rùn)為221.80億元，空調(diào)銷量占據(jù)的收入為1178.82億元。在此期間，美的空調(diào)奮力追趕，成功超越格力成為新的“空調(diào)大王”。

我們都知道，美的空調(diào)在國(guó)內(nèi)的空調(diào)市場(chǎng)上一直緊追著格力空調(diào)。根據(jù)美的集團(tuán)發(fā)布的年報(bào)顯示，美的集團(tuán)的營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)達(dá)到了2857.1億元，平均每天進(jìn)賬7.7億元。除此之外，美的集團(tuán)通過272.23億元上市股東凈利潤(rùn)。

如果只是根據(jù)營(yíng)業(yè)收入進(jìn)行比較，那么格力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美的和海爾，海爾集團(tuán)全年的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了2097億元。為此，許多網(wǎng)友表示疑惑不解：曾經(jīng)風(fēng)靡空調(diào)市場(chǎng)的格力，如今卻落后于美的和海爾，董明珠究竟輸在哪里呢？

第一：在公共衛(wèi)生事件的打擊之下，許多門店只能選擇停業(yè)，而格力空調(diào)的營(yíng)業(yè)收入主要是依靠線下門店。加上格力集團(tuán)一直遵循著“重線下，輕線上”的銷售模式，導(dǎo)致格力空調(diào)的銷量大幅下跌。與此不同的是，美的集團(tuán)在多年前就已經(jīng)開始發(fā)展線上銷售渠道，幾乎所有電商平臺(tái)銷量排名前列的家電都來自于美的集團(tuán)。

第二：美的集團(tuán)一直在往多元化方向發(fā)展，除了在白電行業(yè)布局之外，美的集團(tuán)還參與了小家電行業(yè)的發(fā)展，并且榮獲全國(guó)第一的成績(jī)；而格力集團(tuán)的空調(diào)營(yíng)收占據(jù)了業(yè)務(wù)營(yíng)收總額的60%，業(yè)務(wù)相對(duì)比較單一。

第三：美的集團(tuán)之所以在公共衛(wèi)生事件的影響下成功超越格力集團(tuán)，并且拉開了兩家企業(yè)空調(diào)業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入，主要是因?yàn)槊赖募瘓F(tuán)已經(jīng)在海外家電市場(chǎng)上布局。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美的家電在海外市場(chǎng)上的占有率已經(jīng)達(dá)到了36.6%，全年銷量達(dá)到了2241萬臺(tái)；而格力家電的銷量只有1068萬臺(tái)，遠(yuǎn)不及美的銷量的一半。

值得一提的是，美的集團(tuán)十分重視產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新，并且“從不手軟”的進(jìn)行研發(fā)投入。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美的集團(tuán)過去五年在產(chǎn)品研發(fā)上投入了450億元，累計(jì)申請(qǐng)的專利數(shù)量達(dá)到了16萬件。