近日，董明珠再次站臺格力，掀起一輪直播熱潮。

  ????9月19日晚，格力電器全國巡回直播第三站以“中國風(fēng)路甲天下”為主題再掀直播熱。最新數(shù)據(jù)顯示，其此次直播完成銷售額11.8億元。

  ????此次的桂林直播是今年以來格力的第八場直播，目前格力幾輪直播下來，銷售額已超了341.8億元，約為去年總營收1981億元的17%。而2020年第一季度，格力電器實(shí)現(xiàn)營收203.95億元，直播帶貨的銷售收入為主要貢獻(xiàn)。

  ????格力電器董事長兼總裁董明珠表示：“‘中國風(fēng)’的價(jià)值意義非常廣泛，它不僅僅是指用核心科技滿足人民對美好生活的向往，更是中國制造業(yè)走向世界必須堅(jiān)持的誠信和創(chuàng)新之風(fēng)?！彼埠粲跣袠I(yè)拒絕虛假宣傳，加強(qiáng)誠信經(jīng)營意識。

  ????“中國制造業(yè)要走向世界，就是要堅(jiān)持自主創(chuàng)造。”董明珠在直播中還多次強(qiáng)調(diào)自主創(chuàng)新對于中國制造業(yè)崛起的重要意義。

  ????此次，董明珠講述了格力80、90后技術(shù)研發(fā)人員在疫情暴發(fā)后，歷經(jīng)55天“吃住都在實(shí)驗(yàn)室”，首創(chuàng)“獵手”系列空氣凈化器，能殺滅空氣中的新型病毒，為國內(nèi)外疫情防控做出科技貢獻(xiàn)。她認(rèn)為，白電企業(yè)，應(yīng)該加強(qiáng)對病毒防控的研發(fā)能力。

  ????董明珠介紹，在直播中亮相的“中國風(fēng)”旗艦爆品——格力路明珠空調(diào)，搭載了“國際領(lǐng)先”的分布式送風(fēng)技術(shù)，制熱時(shí)比普通空調(diào)節(jié)能19.8%以上；“中國風(fēng)”節(jié)能風(fēng)的產(chǎn)品空氣能熱水器，采用了格力自主研發(fā)的雙級變頻增焓壓縮機(jī)，高效節(jié)能。

  ????除了大談創(chuàng)新“中國風(fēng)”和對此次疫情防控提出建議之外，董明珠也透露了格力營銷變革路徑，而直播帶貨的方式成為重要環(huán)節(jié)。

  ????疫情發(fā)生之后，直播帶貨也在家電行業(yè)中風(fēng)靡一時(shí)。格力、美的、長虹、創(chuàng)維、老板等家電企業(yè)紛紛開啟直播模式，有的企業(yè)掌門人甚至親自站臺，直播帶貨幫助企業(yè)在疫情沖擊下完成訂單收割。

  ????中國網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“直播帶貨此次對家電企業(yè)影響很大，甚至成為很多家電企業(yè)的主流營銷方式，真正帶動傳統(tǒng)家電巨頭的渠道變革由線下走到線上。去年開始，家電、零售直播在各大平臺投入比較大的資源，產(chǎn)生明顯的效果。通過直播帶貨的形式，家電企業(yè)用戶接受度明顯增加、企業(yè)銷售額也沒有受到太大沖擊，直播帶貨接下來還將在家電企業(yè)的營銷渠道中占據(jù)重要位置?！?

  ????智帆海岸創(chuàng)始人、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“直播成為格力營銷渠道變革的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，未來將在格力營銷渠道中占比逐漸擴(kuò)大。目前格力正在加速向智能家居領(lǐng)域擴(kuò)張，其在智能領(lǐng)域正以智能家居和智能裝備為雙輪，推動格力內(nèi)部渠道及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)快速升級?！?