今早，“董明珠回應格力半年報業(yè)績下滑”登上了微博熱搜。

在接受媒體采訪中，當被問及格力多元化轉型之路在部分投資者看來似乎并不順利時，格力電器董事長兼總裁董明珠表示：“我從來不認為不順利，我覺得很好，大家對我的期望太高了?！彼€說：“大家希望我明天做裝備就做到1000億，跟空調營收一樣多，世界上還沒有哪個企業(yè)能這樣?！?

她表示“不糾結短期業(yè)績”，空調永遠是有消費需求的，只是短期內出現(xiàn)了異常，但“長跑健將偶爾也需要找個驛站休息一下”。她說，即使業(yè)績承壓，也會如實向社會公布，不會為了業(yè)績好看在財務上做手腳。

格力近日發(fā)布2020年半年報。數(shù)據(jù)顯示，格力今年上半年營收為695.02億元，同比下降28.57%；凈利潤63.62億元，同比下降53.73%。

格力董事會稱，2020年上半年，疫情對國內空調行業(yè)線下零售市場帶來較大的沖擊，由此引發(fā)的臨時狀況并不能完全代表和反映暖通空調行業(yè)的發(fā)展趨勢。對比日本等成熟市場，國內空調每百戶保有量增長空間猶存，加之置換需求釋放，公司主業(yè)所處的暖通空調市場仍存在較大增長空間。

為了在危機中尋求轉機，格力追隨直播風口，董明珠親自下場直播帶貨。

數(shù)據(jù)顯示，截至目前董明珠共進行5場直播帶貨。4月底首場直播銷售額為22.53萬元，此后成交額分別達3.1億元、7.03億元、65.4億元、102.7億元，上半年直播帶貨貢獻超178.23億元，記者計算發(fā)現(xiàn)，這相當于占總營收25.6%。

6·18格力直播銷售成績

據(jù)中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年上半年，空調市場零售額為921億元，同比下降 22.5%。從宏觀層面來看，格力顯然跑輸了行業(yè)，而結合美的、小米及海爾財報數(shù)據(jù)，格力營收及利潤的下滑也不能只歸咎于疫情。

根據(jù)格力老對手美的上半年財報數(shù)據(jù)，其整體營收1391億元，同比下降9.56%，凈利潤下降8.29%至139億元，均優(yōu)于格力，且營收規(guī)模及利潤近乎格力兩倍。同時，美的集團來自暖通空調板塊營收達到640億元，首次反超格力。

業(yè)內人士分析，對于格力來說，相比于加碼直播帶貨、私域流量等新零售渠道玩法之外，要想實現(xiàn)渠道穩(wěn)妥變局，更為重要的是拓展更加多元化的網(wǎng)絡渠道布局，這樣也是建立根基的關鍵所在。