創(chuàng)作不易，喜歡我的作品，請(qǐng)大家點(diǎn)點(diǎn)關(guān)注，給個(gè)支持，拜謝。

格力電器最近公布了2024年上半年的財(cái)報(bào)，結(jié)果讓人大跌眼鏡！營(yíng)收增長(zhǎng)差強(qiáng)人意，但利潤(rùn)卻猛增，甚至超過(guò)了小米。這背后到底有什么秘密？是不是和最近離職的王自如有關(guān)？

【事件經(jīng)過(guò)】

2024年上半年，格力電器交出了一份頗具戲劇性的成績(jī)單。總營(yíng)收997.83億元，看似一個(gè)不小的數(shù)字，但細(xì)究起來(lái)，同比增長(zhǎng)僅有0.55%，簡(jiǎn)直可以說(shuō)是原地踏步。不過(guò)，真正讓人瞠目結(jié)舌的是它的凈利潤(rùn)表現(xiàn)。歸母凈利潤(rùn)達(dá)到了141.36億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)11.54%。這就像是一個(gè)看起來(lái)不怎么努力的學(xué)生，期末考試卻考了個(gè)全班第一，讓人不得不懷疑他是不是開(kāi)了外掛。

要想搞清楚這份成績(jī)單的來(lái)龍去脈，我們得把它拆開(kāi)來(lái)看。首先是制造業(yè)這個(gè)大頭，收入899.43億元，同比增長(zhǎng)10.05%。這個(gè)成績(jī)還算說(shuō)得過(guò)去，至少證明格力的主業(yè)還是穩(wěn)扎穩(wěn)打的。但是其他業(yè)務(wù)就慘不忍睹了，98.39億元的收入，同比下降43.8%，簡(jiǎn)直是斷崖式下跌。

再來(lái)看看各個(gè)產(chǎn)品線的表現(xiàn)。空調(diào)業(yè)務(wù)依然是格力的頂梁柱，收入779.61億元，同比增長(zhǎng)11.38%，占總收入的78.14%。這說(shuō)明格力還是那個(gè)靠空調(diào)吃飯的格力，其他產(chǎn)品線雖然也有增長(zhǎng)，但都是小打小鬧。比如生活電器收入24.09億元，增長(zhǎng)10.68%；工業(yè)制品收入62.01億元，增長(zhǎng)13.01%；智能裝備收入2.59億元，增長(zhǎng)4.95%。唯一讓人眼前一亮的是其他主營(yíng)收入，雖然只有11.24億元，但增長(zhǎng)了24.61%，看來(lái)格力也在努力開(kāi)辟新戰(zhàn)場(chǎng)。

不過(guò)，也有讓人不太愉快的數(shù)據(jù)。綠色能源收入11.24億元，同比下降31.84%?？磥?lái)格力在新能源領(lǐng)域的嘗試并不順利，這個(gè)成績(jī)單恐怕會(huì)讓董明珠女士晚上睡不著覺(jué)。

從地區(qū)分布來(lái)看，格力在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)還算穩(wěn)定，內(nèi)銷(xiāo)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入751.18億元，同比增長(zhǎng)9.01%。但真正讓人驚喜的是外銷(xiāo)業(yè)績(jī)，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入148.24億元，同比增長(zhǎng)15.64%?？磥?lái)格力在國(guó)際市場(chǎng)上的拓展有了不錯(cuò)的成效，這或許是未來(lái)增長(zhǎng)的一個(gè)重要突破口。

現(xiàn)在我們來(lái)到了最有意思的部分：格力的凈利潤(rùn)為什么能這么高？要知道，小米2024年上半年的營(yíng)收可是高達(dá)1643億元，比格力多出了整整645億元。但是，小米的凈利潤(rùn)只有126億元，反而比格力少了15億元。這就像是兩個(gè)人跑步，一個(gè)跑得快但是氣喘吁吁，另一個(gè)慢悠悠的卻一點(diǎn)也不累。

更有意思的是，如果我們把格力和美的比較，結(jié)果更加離譜。美的的總營(yíng)收達(dá)到了2181億元，是格力的兩倍還多。但是，美的的凈利潤(rùn)只有208億元，比格力多出70億元。這就好比兩個(gè)人賣(mài)東西，一個(gè)賣(mài)了100塊，另一個(gè)賣(mài)了200塊，但最后賺的錢(qián)卻差不多。

這么看來(lái)，格力似乎找到了一個(gè)提高利潤(rùn)的秘訣。有人說(shuō)，這可能和格力最近的渠道改革有關(guān)。而負(fù)責(zé)這次改革的，正是最近傳出已經(jīng)離職的王自如。

王自如是誰(shuí)？他可是個(gè)傳奇人物。本來(lái)是個(gè)科技評(píng)測(cè)主播，卻陰差陽(yáng)錯(cuò)地成了格力的高管。2022年，他以格力電器副總裁的身份加入公司，主要負(fù)責(zé)新零售和渠道改革。當(dāng)時(shí)這個(gè)任命可是引起了不小的轟動(dòng)，很多人都在猜測(cè)董明珠為什么會(huì)選擇一個(gè)"門(mén)外漢"來(lái)負(fù)責(zé)如此重要的工作。

看來(lái)，董明珠的這步棋下得不錯(cuò)。在王自如的主導(dǎo)下，格力的渠道改革似乎取得了不小的成效。雖然總營(yíng)收沒(méi)有太大增長(zhǎng)，但利潤(rùn)卻大幅提升，這說(shuō)明格力在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)上做出了很大的優(yōu)化?？赡苁菧p少了中間環(huán)節(jié)，提高了直銷(xiāo)比例，又或者是改善了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高了高利潤(rùn)產(chǎn)品的占比。

不過(guò)，就在大家都以為王自如會(huì)繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)格力的改革時(shí)，他卻突然傳出了離職的消息。這讓人不禁猜測(cè)，是不是在改革過(guò)程中遇到了什么阻力？還是說(shuō)，他認(rèn)為自己的任務(wù)已經(jīng)完成，是時(shí)候功成身退了？

無(wú)論如何，從這份財(cái)報(bào)來(lái)看，格力似乎找到了一條提高利潤(rùn)的新路子。但是，僅僅依靠提高利潤(rùn)是不夠的。在家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，如何保持創(chuàng)新，如何開(kāi)拓新的增長(zhǎng)點(diǎn)，才是格力需要思考的長(zhǎng)遠(yuǎn)問(wèn)題。

畢竟，空調(diào)業(yè)務(wù)占比高達(dá)78.14%的結(jié)構(gòu)，在某種程度上也是一種隱患。如果空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)波動(dòng)，格力的業(yè)績(jī)很可能會(huì)受到重創(chuàng)。而且，在新能源、智能家居等新興領(lǐng)域，格力似乎還沒(méi)有找到突破口。

總的來(lái)說(shuō)，這份財(cái)報(bào)給我們展示了一個(gè)正在轉(zhuǎn)型中的格力。它在努力提高利潤(rùn)率，優(yōu)化銷(xiāo)售渠道，但同時(shí)也面臨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力等挑戰(zhàn)。未來(lái)，格力能否繼續(xù)保持高利潤(rùn)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收的快速增長(zhǎng)，將是一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題。

對(duì)此，各位看官你怎么看的？歡迎大家評(píng)論區(qū)留言討論。