跨界巨擘格力再掀波瀾，此番劍指美容儀市場(chǎng)。

8月盛夏，格力于石家莊盛大發(fā)布冰洗生活電器新戰(zhàn)略，總裁董明珠親自站臺(tái)，揭秘格力美容儀的神秘面紗。她笑言，親身體驗(yàn)一周后，美麗悄然綻放。格力雖非跨界新手，但董明珠的親自推薦，無(wú)疑為這款新品披上了閃耀光環(huán)。然而，市場(chǎng)反應(yīng)卻耐人尋味，美容儀僅在格力官方商城獨(dú)舞，電商巨頭難覓其蹤，銷(xiāo)量數(shù)字雖顯尷尬，卻也映射出消費(fèi)者的審慎態(tài)度。格力跨界美容儀，是勇闖新天地的壯舉，還是市場(chǎng)試水的初探？

再次跨界，董明珠盯上了“美容儀”

在美容科技的風(fēng)口浪尖上，"美容儀是否為智商稅"的辯論如同潮起潮落，從未真正平息。一端，是社交媒體上如抖音、小紅書(shū)上鋪天蓋地的種草熱潮，各路網(wǎng)紅、KOL紛紛力薦，仿佛擁有了美容儀就能輕松解鎖青春密碼；另一端，則是用戶反饋的燙傷經(jīng)歷、市場(chǎng)監(jiān)管的嚴(yán)厲處罰，如同冷水澆頭，讓人不禁質(zhì)疑這背后的真實(shí)與泡沫。

就在這片爭(zhēng)議與機(jī)遇并存的土地上，中國(guó)美容儀行業(yè)悄然間走過(guò)了十年的黃金歲月，市場(chǎng)規(guī)模如同脫韁野馬，一躍成為百億級(jí)別的龐大市場(chǎng)。據(jù)《2023中國(guó)美妝科技藍(lán)皮書(shū)》深度剖析，去年，這一市場(chǎng)已膨脹至驚人的183.7億元，同比增長(zhǎng)率高達(dá)70%，預(yù)示著前所未有的繁榮景象。

格力，這位家電巨擘，似乎也嗅到了這股變革的氣息，毅然決然地踏上了這條充滿未知與挑戰(zhàn)的新賽道，其眼光之獨(dú)到，令人贊嘆?；赝?，相較于早已成熟的日本、歐美市場(chǎng)，中國(guó)美容儀行業(yè)起步較晚，卻后發(fā)制人。直至2013年，以雅萌、Tripollar為代表的海外品牌才姍姍來(lái)遲，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了全新的美容體驗(yàn)。

而后的幾年間，本土品牌如同雨后春筍般涌現(xiàn)，它們憑借更貼近本土消費(fèi)者需求的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、更接地氣的營(yíng)銷(xiāo)策略，逐漸在這場(chǎng)美容儀大戰(zhàn)中占據(jù)了一席之地，與海外品牌形成了分庭抗禮之勢(shì)。據(jù)最新市場(chǎng)洞察報(bào)告顯示，僅2023年前三季度，天貓與淘寶兩大電商平臺(tái)的美容儀銷(xiāo)售額便突破了97億元大關(guān)，銷(xiāo)量更是高達(dá)兩千余萬(wàn)件，平均每件售價(jià)近五百元。

在這片紅海之中，國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌勢(shì)均力敵，共同書(shū)寫(xiě)著市場(chǎng)的輝煌篇章。尤為值得一提的是，Amiro覓光與Jmoon極萌兩大國(guó)產(chǎn)品牌，憑借卓越的產(chǎn)品性能和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，分別占據(jù)了市場(chǎng)份額的榜首與季軍，成為了行業(yè)內(nèi)的佼佼者。然而，正當(dāng)國(guó)內(nèi)美容儀市場(chǎng)即將邁入千億時(shí)代之際，國(guó)家藥監(jiān)局的一紙新規(guī)如同晴天霹靂，讓整個(gè)行業(yè)為之震動(dòng)。

根據(jù)新規(guī)，自2024年起，射頻美容儀將被納入第三類(lèi)醫(yī)療器械管理范疇，這無(wú)疑給那些尚未取得相應(yīng)資質(zhì)的品牌澆了一盆冷水。一時(shí)間，市場(chǎng)上涌現(xiàn)出了一股清倉(cāng)甩賣(mài)的熱潮，原價(jià)數(shù)千元的射頻美容儀如今只需數(shù)百元甚至更低，價(jià)格戰(zhàn)的硝煙彌漫開(kāi)來(lái)。在這場(chǎng)大洗牌中，中小品牌面臨著前所未有的生存壓力，而格力等跨界巨頭則看到了新的機(jī)遇。

它們憑借雄厚的資金實(shí)力、完善的供應(yīng)鏈體系以及強(qiáng)大的品牌影響力，有望在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。對(duì)于格力而言，跨界美容儀領(lǐng)域不僅是一次勇敢的嘗試，更是其多元化發(fā)展戰(zhàn)略的重要一步?；蛟S，在不久的將來(lái)，我們將會(huì)看到一個(gè)全新的美容儀巨頭在市場(chǎng)中崛起，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)邁向更加輝煌的未來(lái)。

9800元，格力能否做成高端美容儀？

回望往昔，"好空調(diào)，格力造"這句標(biāo)語(yǔ)如同烙印，深刻于民眾心間，格力空調(diào)也因此名噪一時(shí)。時(shí)光荏苒，格力已從單一的空調(diào)制造商蛻變?yōu)榧译婎I(lǐng)域的巨擘，集研發(fā)、制造、銷(xiāo)售、服務(wù)于一身，構(gòu)建了堅(jiān)不可摧的產(chǎn)業(yè)鏈王國(guó)。步入2022年，格力更是踏上了新零售的征途，攜手生活電器、擁抱社交電商、直播帶貨，乃至深耕下沉市場(chǎng)，其步伐之堅(jiān)定，令人矚目。

在這場(chǎng)新零售的風(fēng)暴中，美容儀這一新興品類(lèi)仿佛與格力不謀而合，兩者在科技與美學(xué)的交匯點(diǎn)上找到了共鳴。格力，這位家電界的領(lǐng)航者，如今也將目光投向了這片充滿潛力的藍(lán)海。從洗衣機(jī)到冰箱，從熱水器到凈水器，格力的生活電器版圖日益擴(kuò)大，而今，美容儀的加入，無(wú)疑為其產(chǎn)品矩陣增添了一抹亮色。

格力深厚的產(chǎn)研銷(xiāo)一體化經(jīng)驗(yàn)，無(wú)疑將為美容儀產(chǎn)品注入新的活力與靈感。然而，格力的跨界并非一時(shí)沖動(dòng)，而是深思熟慮后的戰(zhàn)略抉擇。早在今年初春，格力便通過(guò)其旗下的產(chǎn)業(yè)基金，悄然布局醫(yī)療美容領(lǐng)域，攜手瑞玞生物，共同探索美麗的新世界。瑞玞生物，這家專(zhuān)注于醫(yī)療美容產(chǎn)品及材料研發(fā)的公司，其旗下的TECHGENE她境與di-Rejuv氐瑞兩大品牌，早已在行業(yè)內(nèi)樹(shù)立了良好的口碑。

此番合作，無(wú)疑為格力跨界美容儀領(lǐng)域鋪設(shè)了堅(jiān)實(shí)的基石。五月，格力再次出手，成立珠海格力醫(yī)療器械有限公司，注冊(cè)資本高達(dá)千萬(wàn)，業(yè)務(wù)范圍涵蓋醫(yī)療與醫(yī)療美容服務(wù)、醫(yī)療器械生產(chǎn)等多個(gè)領(lǐng)域。這一舉措，不僅彰顯了格力對(duì)于醫(yī)療美容市場(chǎng)的雄心壯志，更預(yù)示著其將在這一領(lǐng)域大展拳腳。

值得注意的是，格力目前推出的美容儀并非市面上常見(jiàn)的射頻美容儀，而是選擇了微電流技術(shù)作為切入點(diǎn)。這一選擇，或許透露出格力在技術(shù)創(chuàng)新上的謹(jǐn)慎與穩(wěn)健。畢竟，在消費(fèi)電子領(lǐng)域，尤其是美容儀這樣的新興品類(lèi)中，技術(shù)的成熟與穩(wěn)定至關(guān)重要。而格力，顯然正在為未來(lái)的射頻美容儀市場(chǎng)做著充分的準(zhǔn)備。

然而，跨界之路從非坦途。格力雖在空調(diào)領(lǐng)域獨(dú)步天下，但在消費(fèi)電子領(lǐng)域尚需證明自我。過(guò)往的格力手機(jī)嘗試，雖未能如愿以償，卻也為格力提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)。消費(fèi)電子產(chǎn)品的消費(fèi)邏輯與傳統(tǒng)家電大相徑庭，消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)、外觀、體驗(yàn)感等方面的要求更為苛刻。因此，格力在美容儀領(lǐng)域的探索，同樣需要注重產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

美容儀，這一主要針對(duì)女性市場(chǎng)的產(chǎn)品，其外觀設(shè)計(jì)的重要性不言而喻。格力美容儀以9800元的定價(jià)入市，其外觀設(shè)計(jì)雖已有所突破，但仍需繼續(xù)精進(jìn)。畢竟，在這個(gè)顏值即正義的時(shí)代，一款能夠吸引女性消費(fèi)者眼球的美容儀產(chǎn)品，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。格力，這位家電界的巨人，能否在美容儀領(lǐng)域續(xù)寫(xiě)輝煌？讓我們拭目以待。

從手機(jī)到美容，格力跨界屢敗屢戰(zhàn)

格力，這家家電巨擘，再次以驚人的姿態(tài)踏入了一個(gè)全新的領(lǐng)域——美容儀市場(chǎng)，此舉無(wú)疑在業(yè)界掀起了層層波瀾。盡管外界對(duì)此議論紛紛，認(rèn)為其跨界之聲較往昔略顯低調(diào)，但這背后，或許隱藏著更為深沉的考量與布局?；赝窳Φ陌l(fā)展歷程，每一次跨界嘗試都如同在廣袤的商業(yè)海洋中投下巨石，激起層層浪花。

尤其是那次董明珠女士的豪言壯語(yǔ)，誓要讓格力手機(jī)在三年內(nèi)超越小米，登頂世界之巔。然而，時(shí)光荏苒，九載春秋已過(guò)，小米依舊在科技浪潮中乘風(fēng)破浪，而格力手機(jī)，卻似乎成了那段激情歲月中的一抹淡影，偶爾傳來(lái)團(tuán)隊(duì)調(diào)整的消息，讓人不禁唏噓。但格力，從未言敗，董明珠女士的及時(shí)辟謠，如同燈塔一般，照亮了前行的道路。

在格力商城的璀璨燈光下，TOSOT大松手機(jī)G7，作為第六代產(chǎn)品，靜靜地訴說(shuō)著堅(jiān)持與夢(mèng)想，其價(jià)格區(qū)間巧妙布局，滿足不同消費(fèi)者的需求。然而，手機(jī)業(yè)務(wù)的沉寂，并未阻擋格力探索的腳步。新能源電池，這一新興領(lǐng)域的藍(lán)海，成為了格力新的征途。2016年，格力以獨(dú)到的眼光鎖定了珠海銀隆的鈦酸鋰電池技術(shù)，一系列投資與整合后，格力鈦應(yīng)運(yùn)而生。

然而，新能源市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)比想象中激烈，除了少數(shù)新能源公交車(chē)的交付，格力在新能源領(lǐng)域的身影似乎并不那么顯眼。財(cái)報(bào)中那觸目驚心的資產(chǎn)負(fù)債率，更是為這次跨界之旅增添了幾分不確定。但格力，為何屢敗屢戰(zhàn)？其實(shí)，這背后是營(yíng)收結(jié)構(gòu)的深刻影響。格力，這家以空調(diào)起家的企業(yè)，其營(yíng)收的基石始終是空調(diào)業(yè)務(wù)。

近年來(lái)，盡管總營(yíng)收與凈利潤(rùn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，但空調(diào)收入占比的逐年攀升，卻如同一把雙刃劍，既彰顯了格力的優(yōu)勢(shì)，也暴露了其過(guò)于依賴單一業(yè)務(wù)的隱患。多元化的探索，成為格力不得不面對(duì)的課題。美容儀市場(chǎng)，這個(gè)看似與格力傳統(tǒng)領(lǐng)域相去甚遠(yuǎn)的戰(zhàn)場(chǎng)，卻成為了格力新的希望之地。

新規(guī)的洗禮，讓行業(yè)正處于重塑與整合的關(guān)鍵期，而格力，憑借其品牌影響力與深厚的技術(shù)積淀，選擇在此時(shí)切入，無(wú)疑占得了先機(jī)。想象一下，當(dāng)格力的科技智慧與美容儀的精致美學(xué)相遇，會(huì)碰撞出怎樣的火花？或許，那將是一款集高效、安全、智能于一體的美容神器，不僅承載著格力對(duì)品質(zhì)的追求，更蘊(yùn)含著對(duì)消費(fèi)者需求的深刻理解。

當(dāng)然，跨界之路從非坦途。格力需要做的，不僅僅是快速推出產(chǎn)品，更重要的是，要深入了解美容儀市場(chǎng)的消費(fèi)群體，把握他們的真實(shí)需求與期待。在性價(jià)比與技術(shù)創(chuàng)新之間找到完美的平衡點(diǎn)，讓每一款產(chǎn)品都能成為消費(fèi)者心中的優(yōu)選。同時(shí)，射頻技術(shù)等前沿科技的融入，也將為格力美容儀增添更多競(jìng)爭(zhēng)力，讓其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。