奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，上半年格力空調(diào)均價大幅下降，不過它由此也在線上空調(diào)市場取得了市場份額的大幅上漲，似乎顯示出在它的努力下，它在線上空調(diào)市場縮短了與奧克斯和美的的差距。

國內(nèi)空調(diào)市場近幾年來最大的變化就是線上市場的空調(diào)銷量迅猛增長，線上銷售的空調(diào)占國內(nèi)空調(diào)銷量的比例從一成多猛增至近五成，顯示出越來越多消費者從電商渠道購買空調(diào)。

推動線上空調(diào)銷量猛增的企業(yè)無疑是奧克斯，早在2015年前后，奧克斯就開始迅猛出擊電商渠道。當(dāng)時奧克斯也是無奈，在十多年時間里它在線下市場無論如何努力都難以提升市場份額，畢竟兩大空調(diào)企業(yè)格力和美的擁有渠道優(yōu)勢，它們的專賣店覆蓋了一線城市到農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)，導(dǎo)致奧克斯在國內(nèi)空調(diào)市場的份額始終在5個百分點以下。

隨著奧克斯在電商渠道迅猛出擊，依靠互聯(lián)網(wǎng)渠道覆蓋全國的優(yōu)勢，奧克斯給在線下渠道占據(jù)優(yōu)勢的格力和美的予以重?fù)?，它在國?nèi)空調(diào)市場的份額迅速從4%左右提升到10%。

電商給國內(nèi)空調(diào)市場造成的沖擊最先讓空調(diào)兩強的美的坐不住了，美的在去年618率先跟進，隨后美的在國內(nèi)線上空調(diào)市場一度取得第一的市場份額，由此美的在國內(nèi)空調(diào)市場的份額節(jié)節(jié)攀升。

隨著美的跟進，格力也在2019年雙十一最后一天加入戰(zhàn)場，當(dāng)天格力方面宣布將向消費者讓利30億。不過從分析機構(gòu)給出的數(shù)據(jù)來看，格力此舉并未能穩(wěn)住它在國內(nèi)空調(diào)市場的份額優(yōu)勢，今年一季度它在國內(nèi)空調(diào)市場的份額進一步下滑，與美的的市場份額僅相差一個百分點，這是雙方市場份額差距最短的時刻。

在電商渠道未能取得對競爭對手的領(lǐng)先優(yōu)勢，格力方面開始顯得有些焦慮。隨后國內(nèi)的直播帶貨興起，格力電器董事長董明珠認(rèn)為這是個機會，隨即董明珠親自參與，董明珠的直播帶貨也屢創(chuàng)銷售額紀(jì)錄，最新的全國直播巡演活動首站直播成交額超50.08億元。

依靠直播帶貨的影響，格力在線上空調(diào)市場的份額開始上升，據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示今年上半年格力在線上空調(diào)市場的份額為29.11%，提高了10多個百分點，顯示出直播帶貨活動有力的帶動了格力空調(diào)在電商渠道的銷售。

不過市場份額上升伴隨的惡果是格力的空調(diào)均價出現(xiàn)較大幅度的下滑，奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，格力空調(diào)在線上市場的均價為2833元，相比去年下降了28.7%；由于線上市場的影響，格力在線下市場的空調(diào)均價同樣出現(xiàn)了下滑，今年上半年線下市場的空調(diào)均價下跌了14.7%。

對于空調(diào)企業(yè)來說，2020年冷凍年度已經(jīng)過了大半，7月份的數(shù)據(jù)顯示國內(nèi)空調(diào)市場由于雨天的影響，沒能延續(xù)5月和6月的增長勢頭，面對銷售和市場份額壓力，顯然格力如今與競爭對手一樣以價格戰(zhàn)血拼，這也導(dǎo)致了格力今年上半年營收同比下跌29.3%、凈利潤更可能腰斬，然而為了市場份額，它已顧不上太多。