董明珠與她的“格力王國(guó)”如今已不復(fù)往昔榮光，這位珠海格力電器股份有限公司的掌舵者，曾使格力空調(diào)這一國(guó)產(chǎn)品牌聲名顯赫，成為中國(guó)制造的光輝名片。廣告詞“好空調(diào)，格力造”耳熟能詳，曾深入人心。許多人都將格力與董明珠劃上等號(hào)，似乎格力早已是她的專屬企業(yè)，實(shí)則格力作為國(guó)有企業(yè)，受珠海市國(guó)資委監(jiān)管，而董明珠不過是這家企業(yè)的“打工者”。

董明珠與格力的緣分始于一則招聘廣告，她在1990年加入當(dāng)時(shí)名不見經(jīng)傳的珠海海利空調(diào)器廠，展現(xiàn)出非凡的才能。短短四年，她便晉升為經(jīng)營(yíng)部部長(zhǎng)，憑借著出色的業(yè)績(jī)贏得了上司和同事的肯定，她所展現(xiàn)出的能力與自信，令人刮目相看。在她任職后，格力電器在1995年至2005年間連續(xù)11年在空調(diào)市場(chǎng)上獨(dú)占鰲頭，將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在腦后。2007年，她升任總裁，2012年成為董事長(zhǎng)，2015年，格力邁入全球500強(qiáng)，成為空調(diào)行業(yè)的領(lǐng)軍者。

盡管格力在行業(yè)內(nèi)占有一席之地，但董明珠對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并未給予充分的重視。在2018年接受采訪時(shí)，她傲然宣稱：“在空調(diào)行業(yè)，我才是世界第一，未來十年內(nèi)沒有企業(yè)能夠超越我們！”她口中的“它”即為美的集團(tuán)，這個(gè)來自廣東的民營(yíng)企業(yè)，正全力追趕。

早在格力尚未嶄露頭角時(shí)，美的已然在市場(chǎng)上占有一席之地。格力的騰飛主要依賴其專注的技術(shù)研發(fā)以及獨(dú)特的銷售模式，而美的則以其產(chǎn)品多元化而迅速擴(kuò)展市場(chǎng)。這使得格力成為空調(diào)專業(yè)品牌，而美的卻因產(chǎn)品種類繁多，在各個(gè)類別中相比之下未必具備絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。因此，董明珠對(duì)于美的的競(jìng)爭(zhēng)顯得信心滿滿。

然而，令她始料未及的是，2019年美的便超越了格力，銷售利潤(rùn)瞬間追平，緊接著逆襲而上。格力的產(chǎn)品戰(zhàn)略因互聯(lián)網(wǎng)的普及而失去往日魅力，消費(fèi)者對(duì)美的多樣選擇心向往之，助推其市場(chǎng)占有率飆升。

與此同時(shí)，電商的浪潮席卷而來，傳統(tǒng)零售的優(yōu)勢(shì)漸漸消退，美的憑借對(duì)線上市場(chǎng)的敏銳把握，迅速迎合了消費(fèi)者的需求，卻使格力的線下模式反顯不足。董明珠雖然試圖通過網(wǎng)紅帶貨等方式來挽回頹勢(shì)，但面對(duì)美的已早早建立的電商優(yōu)勢(shì)，她的努力終究顯得杯水車薪。

盡管董明珠聲稱“在空調(diào)行業(yè)，我才是世界第一”，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和的情況下，開拓國(guó)際市場(chǎng)已成為必須之路。美的通過合資并購(gòu)在國(guó)外市場(chǎng)深耕細(xì)作，其海外收益占比已高達(dá)40%，遠(yuǎn)超格力的12%。這一情況的形成，使得格力在國(guó)際市場(chǎng)面前顯得頗為吃力。

人們常將董明珠與華為的任正非相提并論，任正非在承受重壓中仍能穩(wěn)坐釣魚臺(tái)，反觀董明珠卻因個(gè)性使然，在企業(yè)發(fā)展節(jié)奏上可能顯得滯后。有人說，若董明珠能夠具備任正非那般的遼闊胸襟，或許她的格力不會(huì)淪落到如今的境地。

盡管格力近來屢遭挫折，但董明珠仍然是中國(guó)家電行業(yè)的第二號(hào)人物。若想重振旗鼓，重返巔峰，還需腳踏實(shí)地，以實(shí)力證明自己。三十年的榮光并非作古，未來尚有無限可能，是否能再度崛起，讓我們靜待佳音！