格力產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整猶如箭在弦上，在此背景下，大力拓展冰洗生活電器業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略目的事實(shí)上有幾方面。

  一是要增加空調(diào)以外家電品類(lèi)的市場(chǎng)份額，應(yīng)對(duì)當(dāng)前內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)以舊換新的契機(jī)。

  目前，全國(guó)各地正在推動(dòng)大規(guī)模消費(fèi)品以舊換新。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，我國(guó)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等家電保有量超過(guò)30億臺(tái)，每年約有2.7億臺(tái)家電因超出安全年限而亟待更新。從存量市場(chǎng)中挖掘新的增長(zhǎng)動(dòng)能，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)這是新的市場(chǎng)機(jī)遇。

  新一輪以舊換新更強(qiáng)調(diào)“換優(yōu)”，只有高質(zhì)量的產(chǎn)品才能吸引消費(fèi)者除舊布新。所以，家電企業(yè)要立足技術(shù)創(chuàng)新，打造切實(shí)解決消費(fèi)者痛點(diǎn)的新產(chǎn)品。

  此次新一代熱泵洗護(hù)機(jī)和全域養(yǎng)鮮冰箱技術(shù)的革新就是格力最好的證明。伴隨著冰洗產(chǎn)品的亮相，格力獲得了此次以舊換新大潮中抓住機(jī)遇的入場(chǎng)券。

  二是要為新的品牌戰(zhàn)略提供支撐，好電器格力造，不止是口號(hào)，而是老少咸宜的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，冰洗更應(yīng)該強(qiáng)化格力品牌的號(hào)召力。

  作為空調(diào)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，格力不僅擁有卓越的產(chǎn)品研發(fā)能力，更建立了完善的質(zhì)量控制流程和嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)管理機(jī)制。這些經(jīng)驗(yàn)和成果為格力進(jìn)軍冰洗領(lǐng)域提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和有力的支撐。

  董明珠在洛陽(yáng)舉辦的冰洗生活電器戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上講道：“消費(fèi)者買(mǎi)回去不需要售后服務(wù)的產(chǎn)品才是最好的產(chǎn)品。”格力電器始終踐行用先進(jìn)的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量保證消費(fèi)者沒(méi)有后顧之憂(yōu)。

  董明珠表示，把在格力空調(diào)領(lǐng)域的工業(yè)管理技術(shù)和手段注入到格力冰箱和洗衣機(jī)的管理中，加大冰洗產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。“格力已經(jīng)走向世界，在這個(gè)過(guò)程中不僅要用數(shù)量來(lái)表達(dá)，而更要用品牌來(lái)表達(dá)?！弊尡串a(chǎn)品同格力空調(diào)一般成為用戶(hù)獲得幸福的利器。

  此外，格力電器市場(chǎng)總監(jiān)朱磊也從“重新定位、重新發(fā)明、重新定義”的角度分享了格力品牌策略。

  三是要應(yīng)對(duì)新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。

  目前冰洗市場(chǎng)高端勢(shì)頭正猛，新品增長(zhǎng)強(qiáng)勁，包括方太等一些新入局者的出現(xiàn)對(duì)冰洗市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局提出了挑戰(zhàn)，此外包括洗地機(jī)、洗碗機(jī)等產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模還在處于上升狀態(tài)。

  因此，對(duì)格力電器來(lái)說(shuō)，無(wú)論是客觀上的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)還是主動(dòng)把握增量市場(chǎng)的機(jī)遇，格力都要全方位提升空調(diào)以外的家電產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力度。

  圖片

  作為中國(guó)制造業(yè)的一張名片，格力電器在冰洗生活電器領(lǐng)域的這一跨步，不僅僅是產(chǎn)品線的拓展，更是企業(yè)戰(zhàn)略升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)布局的綜合體現(xiàn)。它預(yù)示著格力正以更加開(kāi)放的姿態(tài)，擁抱行業(yè)變革，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，積極迎接行業(yè)挑戰(zhàn)。