11月26日晚，格力電器發(fā)布《“再掀11.11百億大讓利”公告》，宣布從11月27日開始，按照與“11.11”當天同類機型、同等價格的原則，對“俊越”“T爽”系列空調(diào)進行讓利，定頻空調(diào)最低1399元，變頻空調(diào)最低1599元。公告指出，此舉在于“進一步打擊低質(zhì)偽劣產(chǎn)品，真正讓更多消費者充分享受高品質(zhì)生活”。

11月26日，格力電器再發(fā)讓利公告

格力電器此次讓利，實則延續(xù)了今年“11.11”期間的優(yōu)惠。

早在11月9日晚間，格力電器官方微博發(fā)布了《關于“11.11”讓利30億元打擊低質(zhì)偽劣產(chǎn)品的公告》，掀起了空調(diào)行業(yè)雙11大戰(zhàn)的序幕。格力電器聲稱，拿出精品機型和最優(yōu)價格回饋消費者，變頻空調(diào)最低1599元，定頻空調(diào)最低1399元，總讓利金額高達30億元。

雙11的讓利活動，給格力電器帶來較明顯的促銷成果。11月11日當天，格力電器線上線下營收突破100億元。此后，格力電器又追加“補貼公告”，對2019年1月1日至11月10日購買相關產(chǎn)品的消費者給予差價補貼。

從當前市場來看，隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不斷深入，空調(diào)市場由普及率攀升的增量市場向劃分市場份額的存量市場轉(zhuǎn)變。日趨激烈的競爭倒逼空調(diào)生產(chǎn)商提升技術創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量，某種程度上，確實也滋生了部分不良商家打著低價噱頭，兜售能效虛標、低價劣質(zhì)、以次充好的產(chǎn)品欺騙消費者的亂象。

根據(jù)格力電器近日的公告，再次大力讓利的原因在于：因活動時間短，許多消費者的購買需求并未得到滿足。為了讓這些消費者感受到企業(yè)的公平，決定再一次進行補貼?；顒痈采w線上格力官網(wǎng)“董明珠的店”及線下3萬多家格力專賣店渠道，優(yōu)惠規(guī)模空前。本輪大讓利突破了“11.11”這個時間界限，在“大幅度、真讓利”的基礎上，向前推行“全年價?！保蚝笸瞥觥白尷祱觥?，讓所有消費者充分享受到補貼實惠，從中可見企業(yè)誠意。

格力電器方面認為，空調(diào)產(chǎn)品是家居耐用品，消費者在選購時如果貪圖一時便宜而購買了劣質(zhì)產(chǎn)品，往往在使用時得不償失。對于消費者來說，在市場產(chǎn)品優(yōu)劣難以甄別的情況下，大品牌的產(chǎn)品更值得信任。格力電器方面表示：“得益于多年來的誠信經(jīng)營和優(yōu)質(zhì)服務，格力品牌久經(jīng)市場考驗，口碑響亮。中國標準化院評測數(shù)據(jù)顯示，自2011年以來，格力的顧客滿意度、忠誠度連續(xù)8年保持行業(yè)第一。”

奧維云網(wǎng)空調(diào)分析師王永濤認為：“對比格力兩次讓利，雙11時主要為了調(diào)整庫存結(jié)構(gòu)，也為了年底業(yè)績沖刺。而26日的讓利重點針對官網(wǎng)與專賣店，猜測主要在于為董明珠的網(wǎng)店引流。格力因自身在空調(diào)行業(yè)內(nèi)的影響力，基本上主導了行業(yè)價格走向。”

事實上，市場下行確實給企業(yè)帶來一定的影響，在壓力之下，空調(diào)市場存在亂象。據(jù)了解，在過去幾年中，部分空調(diào)品牌以及假冒山寨品牌，在市場大行其道，甚至出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的情況。而價格便宜的原因，并不是因為經(jīng)營管理成本低，而是原材料成本低，導致能效比根本達不到國家標準，讓國家的節(jié)能減排政策流于形式。

格力電器相關負責人表示：“企業(yè)的價值就是為消費者創(chuàng)造更美好的生活，在這樣的服務理念下，格力作為家用空調(diào)全球市場占有率達20.6%，連續(xù)多年全球第一。作為一個榮獲‘中國質(zhì)量獎’的企業(yè)，格力始終以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)惠價格、優(yōu)良服務為理念，讓更多消費者用上綠色、健康、環(huán)保的產(chǎn)品，不斷滿足廣大消費者對美好生活的向往?！?