今年“雙11”，格力電器（000651）大事件不斷。

  11月11日晚間，格力電器披露珠海明駿和格力集團擬延期簽署股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議。此外，11月11日晚間，格力電器通過官微發(fā)布公告，決定對此前上百萬購買了“俊越”、“T爽”系列產(chǎn)品的消費者進行補貼。

  在“雙11”前夕，格力電器宣布“讓利”30億元，拿出精品機型和最優(yōu)價格回饋消費者，變頻空調(diào)最低1599元，定頻空調(diào)最低1399元。該活動將在各大授權電商平臺以及線下3萬多家專賣店同步展開，“雙11”活動結束后即回歸原價。

  “雙11”當日，美的空調(diào)、海信空調(diào)以及海爾空調(diào)均發(fā)聲加入戰(zhàn)團，此舉也引發(fā)了市場對空調(diào)產(chǎn)品價格戰(zhàn)的擔憂，11月11日，家電板塊整體調(diào)整，格力電器下跌3.84%，美的集團(57.200, -2.42, -4.06%)和海爾智家(17.850, -0.71, -3.83%)分別下跌4.06%和3.83%。

  11月11日晚間，格力電器再次“補刀”，通過官微再發(fā)補貼公告，稱11.11活動之前已經(jīng)有上百萬消費者購買了“俊越”、“T爽”系列產(chǎn)品，他們沒有享受到11.11活動的優(yōu)惠，為了讓這些消費者感受到企業(yè)的公平，公司決定進行補貼。

  格力電器表示，凡在2019年1月1日至11月10日購買上述產(chǎn)品的消費者，可于2019年11月18日至30日，進入格力網(wǎng)“董明珠的店”憑有效購買憑證進行申報，經(jīng)總部核實后給予補貼。

  不過，關于本次追加補貼的細則，記者查閱格力網(wǎng)“董明珠的店”發(fā)現(xiàn)尚未具體公布。

  對于格力電器本次“雙11”讓利補貼的行為，東莞證券認為，讓利活動短期有利有弊，弊在于短期讓利將對利潤指標產(chǎn)生一定影響，而利在于通過降價促銷去掉部分能效指標相對較低老機型，有助于降低庫存及相關資金占用，長期來看預計頭部企業(yè)通過價格和品牌優(yōu)勢會進一步淘汰三四線品牌、長尾品牌。

  同日晚間，格力電器還披露了一則公告，事關控股股東股權轉(zhuǎn)讓。公司稱，鑒于股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議的內(nèi)容尚有未盡事宜，珠海明駿和格力集團仍在繼續(xù)協(xié)商，雙方同意將股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議的計劃簽約日期延后。公司將與格力集團保持密切聯(lián)系并根據(jù)相關事項進展情況及時披露。

  值得注意的是，10月28日格力集團函告格力電器正式確定珠海明駿為最終受讓方時，曾約定自被確定為最終受讓方之日（即公開征集結果公告日）起10個工作日內(nèi)與格力集團簽訂《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》。按照這一約定，11月11日應該是《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》簽署的截止期限。

  此前，市場上對此并沒有太多預兆。珠海明駿背后的主導方高瓴資本創(chuàng)始人張磊此前曾表示：“格力電器作為中國制造業(yè)的一張名片，是我們要持久支持的?！绷硪环矫妫窳﹄娖鞫麻L董明珠目前尚未就高瓴資本的入股發(fā)表明確觀點和態(tài)度。關于本次股權轉(zhuǎn)讓協(xié)議延期簽署背后的原因，格力電器及珠海明駿均未過多透露。