擁有豐富變量因素的空調(diào)行業(yè)似乎進(jìn)入了一個(gè)亂花漸欲迷人眼的階段，因?yàn)樵隽啃枨罂臻g有限，面對存量，一些采用積極、主動甚至是激進(jìn)競爭方式的企業(yè)總能夠獲得可觀的增長，市場份額在品牌格局上出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性的變動；但是，品牌格局依然很是穩(wěn)定，就像是格力在二十多年來一直占據(jù)行業(yè)龍頭老大的位置一樣，今年1至4月份同樣如此。

沒有商業(yè)模式上的變換騰挪，沒有營銷事件上的炫技弄巧，在移動互聯(lián)和物聯(lián)元素對空調(diào)產(chǎn)業(yè)形成豐富解構(gòu)效應(yīng)的當(dāng)下，格力空調(diào)還是那樣沉穩(wěn)和冷靜。中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)早就度過了營銷導(dǎo)向和渠道導(dǎo)向的發(fā)展階段，外部環(huán)境再怎樣變化，產(chǎn)品、技術(shù)終歸是制造產(chǎn)業(yè)的根本。

格力空調(diào)面臨的真正課題

全球市場的第一和局部流通平臺上的第一并不一定要統(tǒng)一在一個(gè)品牌身上，在早些年格力空調(diào)于蘇寧和國美這種大型家電連鎖體系中鮮有零售，但這并不妨礙其把市場銷售規(guī)模第一的位置牢牢掌控在自己的手中。所以，格力并沒有一定要在電商平臺上跟其他品牌一爭高下，擁有全國空調(diào)市場規(guī)模最大的自主型流通渠道的格力空調(diào)，歷來走的就是以我為主的發(fā)展通道。

數(shù)據(jù)不會說謊，據(jù)艾肯家電網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2019年1至4月份格力空調(diào)內(nèi)銷出貨量將近1100萬套，領(lǐng)先第二名300萬套左右，是第三名差不多三倍的規(guī)模。2018自然年度內(nèi)也是如此，格力在去年于國內(nèi)市場的銷售量超過了3500萬套，是第二名的1.5倍，相當(dāng)于第三名的3.5倍。

上市公司的數(shù)據(jù)更具有說服力。2018年格力電器空調(diào)及相關(guān)產(chǎn)品的營業(yè)收入達(dá)到了1556.9億元，是全球唯一一個(gè)將空調(diào)產(chǎn)品的收入做到1500億元以上的企業(yè)，比第二名要多出差不多460億元。

過去二十多年任何數(shù)據(jù)監(jiān)測機(jī)構(gòu)在進(jìn)行全球市場總份額排名的時(shí)候一般可以從第二名排起，因?yàn)榈谝幻奈恢檬冀K是格力。格力是否是第一是一個(gè)偽命題，擺在格力面前真正的課題是，如何將這個(gè)第一穩(wěn)定的持續(xù)下去。

格力的品牌調(diào)性契合了中國制造的宏大語境

從最近一段時(shí)間愈演愈烈的中美貿(mào)易交鋒和華為事件就可以看出，對核心技術(shù)和關(guān)鍵部件的自主化能力之于一家制造企業(yè)是何等的重要，而格力空調(diào)早在上個(gè)世紀(jì)九十年代就開始了以自主創(chuàng)新為外在表現(xiàn)的制造意識的覺醒。

格力以自主創(chuàng)新在原來很是脆弱蒼白的基礎(chǔ)上走出了一條中國制造的崛起之路，這一條發(fā)展軌跡也契合了中國制造本身的成長路徑。所以，讓世界愛上中國造，與其說是格力空調(diào)的品牌調(diào)性或宣傳口號，還不如說是對中國制造自強(qiáng)不息的呼吁和引領(lǐng)。

以數(shù)控機(jī)床、機(jī)器人等為代表的智能裝備，正在成為格力電器的主銷業(yè)務(wù)之一，據(jù)其上市公司2018年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)格力智能裝備的營業(yè)收入同比增長了41.69%。格力電器2019年一季報(bào)還顯示，格力在以空調(diào)產(chǎn)業(yè)為支柱的同時(shí)，穩(wěn)步擴(kuò)張智能裝備、精密模具、新能源等新興產(chǎn)業(yè)。

在縱向產(chǎn)業(yè)鏈布局上，自主研發(fā)制造智能裝備，完成內(nèi)部生產(chǎn)線自動化，服務(wù)于家電、3C、汽車等行業(yè)；大力推進(jìn)模具高端產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，與寶馬、通用等汽車及汽車零部件廠商，以及華為、富士康等3C領(lǐng)域廠商建立合作；并推進(jìn)新能源技術(shù)創(chuàng)新，提升光伏產(chǎn)品可靠性，擴(kuò)展再生資源業(yè)務(wù)領(lǐng)域。今年格力還將加快推進(jìn)芯片技術(shù)研究和芯片產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)度，完成自研芯片的全面替代。

專注于制造的多元化布局，其實(shí)也體現(xiàn)了格力這么多年以來的另外一個(gè)特質(zhì)，那就是以自主創(chuàng)新保持與時(shí)代的同頻，實(shí)現(xiàn)了與中國制造的共振。細(xì)枝末節(jié)的營銷變革和瑣碎紛亂的商業(yè)模式變化，在更為宏大的中國制造語境下顯得微不足道。當(dāng)然，這一點(diǎn)是建立在已經(jīng)是領(lǐng)先于行業(yè)但還在不斷擴(kuò)大的技術(shù)和產(chǎn)品競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)之上。

格力對產(chǎn)品和技術(shù)有一種無法被復(fù)制的偏執(zhí)

領(lǐng)先者規(guī)?；秸卟町惢?，這是產(chǎn)業(yè)競爭的一般規(guī)律，這也是為什么大量的空調(diào)企業(yè)在過去數(shù)年來在產(chǎn)品上、商業(yè)模式上、營銷方法上矢志不渝地進(jìn)行創(chuàng)新探索的原因。尤其是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺的高速發(fā)展，給企業(yè)品牌對格力的追趕提供了快車道，只是，格力的領(lǐng)先地位還是那樣穩(wěn)固。營銷女王董明珠對技術(shù)和產(chǎn)品的偏執(zhí)超出外界的想象，看看2018年格力上市公司年報(bào)中的一些數(shù)據(jù)就可見一斑。

2018年度格力電器的研發(fā)投入金額為72.68億元，同比增長幅度達(dá)到了26.04%；格力電器在2018年內(nèi)的研發(fā)人員數(shù)量為11808人，同比增長了28.98%。全球范圍內(nèi)，格力是對空調(diào)產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)投入資金最多、擁有技術(shù)團(tuán)隊(duì)規(guī)模最大的企業(yè)。

另外，擁有4個(gè)國家級研發(fā)中心的格力電器，還擁有14個(gè)研究院和900多個(gè)實(shí)驗(yàn)室，已建立“電機(jī)與控制”和“建筑節(jié)能”兩個(gè)院士工作站，獲批建立博士后科研工作站和廣東省博士工作站。2018年內(nèi)格力電器完成專利申請13683項(xiàng)，其中發(fā)明專利申請 7462項(xiàng)，發(fā)明專利授權(quán)量達(dá)到1834項(xiàng)，全國排名第六，連續(xù)三年成為中國發(fā)明專利申請量、發(fā)明專利授權(quán)量雙進(jìn)前十的唯一一家家電企業(yè)。格力電器還擁有 24 項(xiàng)“國際領(lǐng)先”核心技術(shù)，其中2018年就新增了5項(xiàng)。

二十多年來在國內(nèi)市場形成的領(lǐng)先地位，讓格力這個(gè)品牌成為了空調(diào)產(chǎn)品的代名詞，格力對空調(diào)市場形成的統(tǒng)治力并不僅僅是市場份額的居高不下，而是在消費(fèi)群體的形成的口碑和品牌印象讓其成為了中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的旗幟。