近日，“廣東品牌之夜——我最喜歡的廣東品牌”頒獎典禮在廣州舉行，珠海格力電器股份有限公司、華為投資控股有限公司等十大企業(yè)獲此殊榮。

國家市場監(jiān)管總局質量發(fā)展局局長黃國梁在現(xiàn)場講話中指出，品牌代表著一個企業(yè)的自主創(chuàng)新能力和質量管理水平，品牌也是一個地區(qū)和國家的形象。希望各級決策者、領導者、企業(yè)家進一步增強質量意識，提升全民族的質量素養(yǎng)，打造更多的中國品牌。

在品牌建設上，致力于為“中國造”代言的格力有諸多經(jīng)驗。

實力鑄就品牌價值

在董明珠看來，中國品牌要贏得世界的認可，優(yōu)秀的產(chǎn)品是基礎?！捌髽I(yè)只有掌握核心科技，提高質量意識，才能造出讓消費者認可的產(chǎn)品，品牌傳播才有價值。沒有好的產(chǎn)品而只談傳播，是對消費者不負責任，更是對民族品牌和中國制造形象的不負責任。”

也正因如此，格力一直以來都廣受贊譽。

為了保證空調(diào)在一些極端氣候區(qū)也能正常使用，格力專門設立了一系列的實驗室。通過長期用水強力噴灑、180度旋轉處在工作狀態(tài)的空調(diào)室外機，格力的“淋雨實驗室”替雨雪天氣頻繁地區(qū)的用戶進行了質量“把關”；同樣，為了確?？照{(diào)在室外高溫環(huán)境下運行的可靠性，格力還設立有“高低溫實驗室”，將出廠前的室外機放置于高達60攝氏度的高溫環(huán)境中，連續(xù)運行達幾十個小時，以檢驗空調(diào)室外機是否能夠正常工作、制冷量是否能達到足夠的水平。

就是在這樣的“千錘百煉”中，格力空調(diào)憑借過硬的產(chǎn)品質量和超高的可靠品性，贏得了市場的認可，經(jīng)過多年的口碑相傳，擁有了如今的品牌美譽度。

創(chuàng)新驅動品牌提升

在品牌建設中，創(chuàng)新是提升產(chǎn)品性能和質量、提高產(chǎn)品附加值和美譽度的根本途徑，也是企業(yè)加強品牌建設的底氣所在。推動企業(yè)加強具有自主知識產(chǎn)權的核心技術的研發(fā)和應用，能夠為打造更多的中國品牌奠定堅實的基礎。

多年以來，格力在自主創(chuàng)新領域持續(xù)發(fā)力，成就頗豐。在堅持“工匠精神”和“自主創(chuàng)新”的發(fā)展戰(zhàn)略指導下，格力目前已有24項技術獲評“國際領先”。在空調(diào)節(jié)能技術研發(fā)、機器人核心零部件研發(fā)、清潔環(huán)保型智能裝備產(chǎn)品研發(fā)等方面走在了行業(yè)前列。

在不斷掌握核心技術的基礎上，格力家用空調(diào)產(chǎn)銷量連續(xù)13年領跑全球，2012年起，格力中央空調(diào)超越日系品牌奪回中國市場，成為行業(yè)的領軍企業(yè)；在用戶滿意度的調(diào)查中，格力空調(diào)產(chǎn)品連續(xù)7年問鼎榜首，實現(xiàn)市場和口碑雙豐收。

2006年，格力獲“世界名牌”稱號，成為家電行業(yè)內(nèi)唯一的世界名牌。

聚力強化品牌發(fā)展

商標品牌是企業(yè)贏得市場競爭的有力武器，其對于一個企業(yè)的重要性毋庸置疑。而對于中國制造業(yè)而言，能否有更多中國品牌走向世界更是中國制造轉型升級成功與否的重要衡量標準。

據(jù)悉，當格力最初進入到巴西市場時，巴西的員工都建議不要在空調(diào)上打上“中國制造”的牌子，因為當時中國產(chǎn)品在巴西市場上是“價廉質差”的代名詞，但格力堅持為“中國造”正名，憑借毅然的堅持和良好的產(chǎn)品服務扎根南美市場，逐步成為了巴西空調(diào)市場上的高端品牌。

2015年，格力提出“讓世界愛上中國造”并以實際行動踐行于此。目前，格力已在全球214個國家和地區(qū)進行了商標注冊，自主品牌產(chǎn)品遠銷160多個國家和地區(qū)，深受全球消費者青睞，走出了一條以創(chuàng)新為驅動的中國品牌崛起之路。