11月8日，中央電視臺2017年黃金資源廣告招標(biāo)暨國家品牌計(jì)劃簽約儀式在北京舉行，格力、華為、京東入選“國家品牌計(jì)劃”TOP10合作伙伴。

品牌，是企業(yè)參與市場競爭的價(jià)值源泉，是衡量國家整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。入選首批央視“國家品牌計(jì)劃”，既是榮耀，也是責(zé)任。

央視廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安在接受媒體采訪時(shí)表示，國家電視臺就是要為國家干點(diǎn)事情，所以就提出了“國家品牌計(jì)劃”這樣一個新的概念?！斑@個概念基于前面的實(shí)踐和思考，在平臺的自信、價(jià)值的自省之后，是我們進(jìn)一步對于使命的自覺。就是要為這個國家培育國家品牌，培育能夠代表國家參與全球經(jīng)濟(jì)競爭、參與世界文化交流的品牌。”

普通企業(yè)可沒有機(jī)會入選“國家品牌計(jì)劃”，它必須滿足四個標(biāo)準(zhǔn)：一、企業(yè)所屬行業(yè)是國家支柱性或民生廣泛需要的行業(yè)；二、企業(yè)及其產(chǎn)品具有高尚品質(zhì)，能夠支撐起國家品牌形象，居于行業(yè)領(lǐng)先地位；三、企業(yè)有打造頂級品牌的夢想和胸懷，能夠在市場營銷方面投入足夠的努力和資源；四、企業(yè)需在中國境內(nèi)生產(chǎn)和銷售，并有獲得中國消費(fèi)者最廣泛認(rèn)同的品牌訴求。

而能夠入選“國家品牌計(jì)劃”的企業(yè)注定要承擔(dān)更大的社會責(zé)任。2014年，習(xí)近平總書記提出要實(shí)現(xiàn)“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，2016年5月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布文件，要求發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，助推中國經(jīng)濟(jì)“結(jié)構(gòu)性改革”一臂之力，“品牌戰(zhàn)略”已上升為國家戰(zhàn)略。

在簽約儀式上，參與企業(yè)共同發(fā)布了“國家品牌計(jì)劃”宣言，表示要“為民生造福，為民族立業(yè)，為實(shí)現(xiàn)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變而篤志前行！”

無疑，作為中國最優(yōu)質(zhì)的品牌，格力、華為等企業(yè)的入選實(shí)屬必然，就在同一天，格力電器的董事長董明珠亦參加了由人民日報(bào)社主辦的第二屆中國品牌論壇，她和她掌舵的格力電器分別獲得“中國品牌獎”的人物獎與創(chuàng)新獎。董明珠坦言，“品牌不是吹出來的，是自己實(shí)際干出來的?！?

格力早就是中國制造的一張響亮名片，以其空調(diào)為例，格力用自己的技術(shù)創(chuàng)造了連續(xù)21年中國空調(diào)行業(yè)排名第一，連續(xù)11年家用空調(diào)產(chǎn)銷量全球第一的成績，世界人民都因?yàn)楦窳@個品牌愛上中國造。

作為領(lǐng)軍企業(yè)，格力電器最值得稱道的還不僅是其在打造自己的品牌方面的成績，更是其在奔走呼吁團(tuán)結(jié)中國品牌的行動?！爸挥锌恳淮笈澜缂壍膰浧放?，才能撐起我們中國的強(qiáng)大。國貨強(qiáng)，中國強(qiáng)!”格力電器董事長董明珠在2015年第一屆中國制造業(yè)高峰論壇上發(fā)起“中國品牌在行動”倡議時(shí)表示。

今年7月，在第二屆中國制造高峰論壇上，董明珠再次與中國制造大佬們探討中國制造的出路，重申企業(yè)個體與國家休戚與共的關(guān)系：“一個企業(yè)家，心中必須裝著國家的尊嚴(yán)，才有可能走向世界?！?

據(jù)悉，“國家品牌計(jì)劃”于今年9月正式發(fā)布，對央視廣告招標(biāo)模式進(jìn)行了顛覆性創(chuàng)新，重點(diǎn)溝通大品牌，以“國家平臺成就國家品牌”為核心理念，用最好的資源服務(wù)最好的企業(yè)。