5月15日晚，格力電器(57.930, -0.64, -1.09%)董事長(zhǎng)兼總裁董明珠現(xiàn)身京東直播間，格力旗下50余款產(chǎn)品同步上線。直播吸引平臺(tái)觀看量745.12萬(wàn)，點(diǎn)贊2828.8萬(wàn)。當(dāng)晚，董明珠在京東平臺(tái)直播銷售額突破7.03億，實(shí)現(xiàn)了直播2分鐘銷售額破億、8分鐘破2億、1小時(shí)達(dá)4.28億的銷售成績(jī)。

多元產(chǎn)品賦能健康品質(zhì)生活

  據(jù)悉，5月15日是格力入駐京東平臺(tái)的十周年紀(jì)念日，格力電器此次的產(chǎn)品直播分為“清涼生活時(shí)刻”、“健康生活方式”、“智能生活品質(zhì)”三個(gè)版塊，也透露出了格力一貫追求的舒適、智能、健康理念。

  在直播間內(nèi)，董明珠親自向廣大網(wǎng)友推薦了格力電器的明星產(chǎn)品——風(fēng)無(wú)界新風(fēng)空調(diào)。依托于全球首創(chuàng)的雙向流換氣技術(shù)，格力“風(fēng)無(wú)界”空調(diào)在引進(jìn)室外新風(fēng)的同時(shí)，主動(dòng)排出室內(nèi)的甲醛、二氧化碳等濁氣，一“呼”一“吸”之間實(shí)現(xiàn)全屋空氣換新。直播過(guò)程中，共有I享、靜享、風(fēng)無(wú)界、品悅、涼之夏、臻凈爽6款空調(diào)產(chǎn)品跟網(wǎng)友見面，王自如也對(duì)產(chǎn)品背后的“蒸發(fā)器自潔技術(shù)”、“全熱交換技術(shù)”、“寬電壓”等科技點(diǎn)進(jìn)行了專業(yè)解讀。

  近段時(shí)間出場(chǎng)率極高的格力“獵手”系列空氣凈化器在本次直播中也再次得到了董明珠的力薦：“這款空氣凈化器是我們的研發(fā)團(tuán)隊(duì)在疫情期間緊急研制的。它可以殺滅空氣中99%以上的新冠病毒。”據(jù)悉，目前格力“獵手”系列空氣凈化器已經(jīng)在學(xué)校、醫(yī)院、飯店、碼頭等場(chǎng)所得到了廣泛應(yīng)用。

  針對(duì)肉類保鮮難題，董明珠向網(wǎng)友力薦擁有瞬凍“黑科技”的晶弘魔法冰箱。直播現(xiàn)場(chǎng)，格力工作人員現(xiàn)場(chǎng)演示了新鮮牛肉“輕松一刀切”的魔法場(chǎng)景。網(wǎng)友也紛紛留言：“太神奇了，好像在變魔術(shù)。”

思路創(chuàng)新激發(fā)格力品牌活力

  近幾年，互聯(lián)網(wǎng)電商勢(shì)頭越來(lái)越猛，直播也逐漸從娛樂(lè)向行業(yè)專業(yè)渠道轉(zhuǎn)變，線上線下的融合趨勢(shì)愈加明顯。而格力主動(dòng)擁抱新型直播平臺(tái)，顯現(xiàn)了積極求變的魄力。

  “一個(gè)好的服務(wù)商要適應(yīng)時(shí)代的變化，這個(gè)變化就是用戶滿意，用戶需要的就是我們要做的?！倍髦樵谥辈ブ斜硎?。

  據(jù)介紹，格力電器入駐京東已有十年，從分公司試水到全面合作，以及后來(lái)的小家電和冰箱獨(dú)家定制，格力電器借助京東平臺(tái)，不斷探索營(yíng)銷新模式，以適應(yīng)更新的消費(fèi)需求和消費(fèi)習(xí)慣。十年間，格力在京東的年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)60%，格力品牌的用戶搜索指數(shù)也一直排名靠前。

  “這次疫情給我們帶來(lái)了很多啟示，比如我們線下3萬(wàn)經(jīng)銷商，單單守著一個(gè)店，疫情爆發(fā)就受到很大沖擊。我希望他們能把線上線下結(jié)合起來(lái)，我這算是開了一個(gè)頭，替他們探路，希望他們也能逐步體驗(yàn)線上的感覺(jué)?！倍髦楸硎?，當(dāng)前格力線下的經(jīng)銷門店也在嘗試直播的形式展示產(chǎn)品。

  新模式的誕生也對(duì)企業(yè)的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)提出了新考驗(yàn)，董明珠認(rèn)為，“線上營(yíng)銷讓我們更加意識(shí)到誠(chéng)信、品質(zhì)的重要性，如果沒(méi)有誠(chéng)信和品質(zhì)作支撐，這種全新的模式也會(huì)很快消失。所以磨練產(chǎn)品的品質(zhì)、提升科技含量到任何時(shí)候都是特別重要的?！?/span>

  直播過(guò)程中，董明珠還針對(duì)“國(guó)貨崛起”發(fā)表了自己的看法：“企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自先進(jìn)技術(shù)和消費(fèi)者體驗(yàn)。如果僅僅依賴引進(jìn)技術(shù)，可能發(fā)展成為規(guī)模的企業(yè)、賺錢的企業(yè)，但不可能成為領(lǐng)先的企業(yè)?！倍窳σ回瀳?jiān)持的自主創(chuàng)新，恰恰為國(guó)貨走出去做出了很好的示范。