這個雙11，空調三巨頭的價格大戰(zhàn)打響。

11月9日晚，格力電器率先拋出一個重磅“炸彈”，宣布11月11這一天讓利30億元降價促銷，多款空調機型直降千元起，原價2399元的定頻1匹掛機特價1399元，原價2899元的變頻1匹掛機特價1599元，次日恢復原價。

格力電器雙11降價促銷喊出讓利30億

作為行業(yè)龍頭，格力如此大動作降價促銷，美的和海爾當然不能坐視不理。美的、海爾連夜調價，掛式空調售價比照格力同款機型低100元，柜機低200元。奧克斯11月10日上午跟進降價，價格比美的、海爾再低100元，定頻1匹機打到了1199元。

家電專家劉步塵接受澎湃新聞記者采訪時表示，整體來說，空調行業(yè)需要來一場大的價格戰(zhàn)，今年市場尤其疲軟，反映在格力電器身上就是三季度業(yè)績特別差，廠商需要想辦法，刺激市場，降價是最直接的手段。

格力電器今年第三季營收為577億元，較上年同期增長0.03%，凈利潤為83.7億元，增長0.66%。格力電器的營收和利潤增長陷入了停滯。

奧維云網的數(shù)據(jù)顯示，今年10月空調市場線下銷售額下跌7.4%，均價4075元，同比下降7%，降幅比9月擴大兩個百分點。線上銷售額增長1.8%，均價2825元同比跌13.5%，價格繼續(xù)下行。

2019年1到10月，格力在線下、線上市場份額均有所下滑，線下市場份額35.6%位居第一，跌兩個百分點，均價4562元，上漲1.8%；線上份額19.3%跌2.4個百分點，均價3888元，上漲0.8%。

相比之下，美的空調今年逆勢增長。美的空調1到10月線下市場份額為28.5%，同比上升3.4個百分點，均價3708元，下滑6%。線上均價2858元，同比跌8.4%，份額上升6.6個百分點至29.5%，排名第一。

劉步塵表示，美的以及奧克斯的市場份額增長很快，這給格力不少壓力?！案窳τ凶孕诺囊稽c是，我想打你很容易，只要降價就可以了，這點董明珠（格力電器董事長）非常自信的?！?/span>

“一般來講，企業(yè)的產品價格高還賣得好， 一旦降價，市場就上去了。這也是為何美的和海爾立刻跟進降價的原因，如果不跟進，你的市場就落下去了?！眲⒉綁m表示。

不過，針對格力電器的降價促銷行動，美的和海爾除了馬上跟進降價外，還針對性進行了反制，暗示格力空調降價是為了清庫存。

美的針對性提出拒絕庫存機的營銷口號

11月，美的空調在區(qū)域市場啟動“保鮮行動”，明確提出拒絕庫存機，承諾不銷售生產日期超過一年甚至半年的空調，直指格力渠道的高庫存。

海爾也提醒消費者要拒絕庫存機

11月10日，海爾空調也提醒消費者，選購空調時要“認準生產日期，拒絕庫存機”。

劉步塵表示，庫存機這說法是最容易攻擊格力的方法，目前格力的空調庫存確實是大的，但也不至于有好幾年前的產品，畢竟格力的銷售能力在哪里擺著。

劉步塵認為，格力讓30億元的說法很夸張，但也這次降價力度還是很大的，以后類似的降價促銷還會有?！斑^去大約六、七年時間，格力的空調單價平均上漲了100%，這是格力電器的利潤能這么高的主要原因。未來為了做市場，降價的空間還是有的。 ”

格力電器發(fā)起這場空調價格大戰(zhàn)，在高瓴資本接盤格力電器15%股權后。不過，劉步塵認為，這場價格大戰(zhàn)跟高瓴接盤格力電器無關，而是格力電器管理層自己做市場而采取的行動。

澎湃新聞記者從知情人士處獲悉，格力集團正在跟高瓴資本辦理這15%格力電器股份的轉讓手續(xù)，手續(xù)轉讓完成后，高瓴資本創(chuàng)始人兼CEO張磊將跟董明珠見面，溝通接下來格力電器的發(fā)展規(guī)劃。